Gestaltungsfaktoren Von Markenkonzepten

Gestaltungsfaktoren Von Markenkonzepten

by Vera Lisa Wagner

Paperback

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Overview

Internationales Marketing gewinnt als
Folge der Internationalisierung und Globalisierung sowie der wechselseitigen Dependenzen nationaler Märkte zunehmend an Bedeutung. Das Engagement auf aufstreben
Märkten stellt wegen der Wachstumspotenziale eine nutzbringende Strategieoption dar. Die zunehmende
Ähnlichkeit von Produkten auf globalisierten Märkten verlangt starke und aussagekräftige Markenkonzepte. Den markenpolitischen Entscheidungen bei internationalen
Tätigkeiten ist daher entsprechende Bedeutung beizumessen.
Die Türkei wird zur Gruppe der Big Emerging Markets gezählt und ist einer der bedeutendsten Handelspartner Österreichs.
Vor diesem Hintergrund wird die Markenpolitik von
österreichischen Konsumgüter produzierenden Unternehmen am türkischen Markt behandelt. Die Autorin identifiziert wesentliche Gestaltungsfaktoren von Markenkonzepten bzw.
der Markenstrategie und zeigt auf, was hierbei speziell für aufstrebende Märkte zu berücksichtigen ist. An einem
Praxisbeispiel wird analysiert, wie ein österreichisches
Unternehmen aus der Getränkebranche sein Markenkonzept am türkischen Markt anhand dieser Faktoren umsetzt, um langfristig Erfolg zu haben.

Product Details

ISBN-13: 9783639221305
Publisher: VDM Verlag
Publication date: 03/09/2010
Pages: 180
Product dimensions: 0.41(w) x 9.00(h) x 6.00(d)

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